Na początku było słowoRozróżniam trzy tryby pisania: dziennikarz, pisarz i copywriter. Tekst każdego z nich ma inną rol do spełnienia ? pisarz przekazuje emocje, dziennikarz fakty, a zadaniem tekstu napisanego przez copywritera jest skłonić nas do akcji. Każdy z trybów posługuje si innym zestawem narzdzi. Oczywiście, dziennikarz może angażować emocje, tak jak copywriter może ? a nawet powinien ? opierać si na faktach. Ale, tak jak dobra proza literacka nie sprzedaje proszków do prania, tak samo ludzie nie ustawiają si w kolejce do perswazyjnych tekstów w ksigarni. Biblia copywritingu ? jak sam tytuł wskazuje ? nauczy ci trzeciego trybu ? ze wstpu Pawła Tkaczyka.
Tworzysz treści na strony WWW lub teksty do ulotek? Konstruujesz hasła reklamowe? Piszesz scenariusze reklam radiowych i telewizyjnych? Prowadzisz profile marek w mediach społecznościowych? W takim razie śmiało możesz nazywać siebie copywriterem. Wojownikiem słów. Operatorem argumentów. Kreatorem treści perswazyjnych. Jak w każdym fachu, także w twoim istnieje zestaw uniwersalnych zasad oraz narzdzi, chwytów i trików, które wszyscy ? czeladnik, rzemieślnik, mistrz ? muszą znać i którymi powinni swobodnie operować. Inwencja własna jest oczywiście w copywritingu wskazana, jednak podstawa to opanowanie pisarskiego abecadła. Dariusz Puzyrkiewicz, weteran zawodu z kilkunastoletnim stażem i wieloma udokumentowanymi sukcesami na koncie, zebrał niezbdną wiedz w tej książce. Zaopatrz si w nią, przeczytaj, ustaw na półce na wysokości wzroku ? i wracaj do niej zawsze, gdy bdziesz tworzyć tekst, który sprzedaje. Produkty. Usługi. Albo idee.
Dowiedz si, jak:? korzystać z inspiracji i gdzie ich szukać,? skonstruować kuszący nagłówek,? napisać jasną, zwizłą i skuteczną ofert,? wyróżnić si na tle konkurencji,? żonglować słowami w mediach społecznościowych.