Wszystkim wydaje się, że ludzie to racjonalne istoty. Jest przecież XXI wiek, a my żyjemy w coraz to bardziej zaawansowanych technologicznie świecie, który nie mógł zostać stworzony przez nieracjonalne, często niezwykle spontaniczne i nieprzemyślane decyzje. A może jednak mógł? Jak się okazuje, wiele rzeczy powstało dzięki uczuciom, a nie myślom. Wszystko to opisuje autor książki Alchemia. Zaskakująca moc pomysłów, które pozornie nie mają sensu .
Jak mówi autor tej książki, geniusz nie może istnieć bez irracjonalności. Nie myślimy w pełni racjonalnie. W naszym mózgu istnieją schematy, które nie mają z racjonalnością wiele wspólnego. Budowane są na emocjach, przeżyciach, a nawet i ewolucji. Nie wierzysz? To dlaczego wolisz, gdy pasta do zębów jest pasiasta? I dlaczego nikt nie lubi smaku Red Bulla, a i tak go kupuje? Na te, jak i wiele innych ciekawostek, odpowiada Rory Sutherland, który jest już legendą reklamy i marketingu.
Książka ta jest o tym, jak nasze życia nie krążą wokół myśli logicznych, a irracjonalnych. Pragniemy rzeczy pięknych i świecących, a nie praktycznych. Nie szukajmy zrozumienia ludzi w rozumie, gdyż znajdziemy je w emocjach. Poznaj, jak zaskakujący jesteśmy, gdy nie staramy się być logiczni.